[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети



Сторінка5/17
Дата конвертації18.04.2018
Розмір1.89 Mb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Мультфільми для дорослих


Анімаційний брендинг: кому варто звернути увагу?

Усі ми родом з дитинства. Чи не тому нам так подобається купувати дітям іграшки, запускати з ними повітряного змія і змагатися, хто швидше дістанеться на велосипеді фінішу.

Предмети, слова, запахи, емоції, знайомі змалечку, завжди покращують настрій, вселяють спокій і впевненість. На душі навіть найсерйознішого дорослого відразу стає по-дитячому затишно. Помітивши таку особливість людської психіки, успішні маркетологи рекомендують під час роботи над брендом використовувати прийоми анімації.
Привіт з далекого дитинства і успіх нинішнього дня
Тим фактом, що емоційний бренд має більше шансів стати успішним, сьогодні нікого не здивуєш. Питань щодо істиності цієї нехитрої аксіоми не виникає. Інша річ, як зробити бренд емоційним, виокремити з безлічі подібних і змусити споживача його полюбити?

Для досягнення цієї високої мети потрібні відповідні умови. Так, бренд передусім має містити позитив. Крім того, фахівці радять закладати максимум різноманітної інформації, зрозумілої мільйонам споживачів. Найуспішніші бренди світу часто виходять за межі сфери торгівлі, впливаючи на культуру цілих епох і формуючи свідомість багатьох людей. На цьому етапі розвитку брендингу компанія починає активно втручатися у життя соціуму. Так, компанія Nokia по всьому світу відкриває музичні театри, а Samsung виступає спонсором різноманітних спортивних змагань. Корпорації з мільйонними оборотами, сягнувши вершин комерційного успіху, бажають лишити свій слід в історії або навіть стати символом того чи іншого відтинку часу.

Анімаційний брендинг стане у нагоді як компаніям-гігантам, що шукають нових способів самовираження, так і тим учасникам ринку, котрі намагаються привернути до себе увагу і знайти своє місце під сонцем. Технології, якими володіють сучасні аніматори, настільки цікаві і неординарні, що ними гріх не скористатися. Тим більше коли у світі існує безліч стилів, напрямів і технологій.

Використання прийомів анімації у брендингу робить продукт милим і симпатичним, адже телевізійні ролики, у яких фігурують мультяшні герої, найменше дратують виснажену надмірною увагою рекламодавців аудиторію. Такі ролики завжди до вподоби дітям. Американці потенціал анімації помітили давно. Власне, вона дала поштовх розвитку імперії „Діснейленд”, відвідати яку бажає чи не кожна людина. Простішого рецепту успіху годі й шукати: матеріалізувати героїв улюблених мультфільмів, розмістити їх на компактній території, схожій на ілюстрації дитячих книжок, і брати гроші за відвідування цього казкового місця.

Вітчизняні бізнес-структури впадати в дитинство побоюються. Заробляти гроші граючись? Якось дивно і незвично. Бізнес - річ серйозна. Зважитися на подібний ризик спочатку вирішили компанії, орієнтовані на дитячу аудиторію. Згадайте миловидне яблуко з реклами лимонаду „Живчик”.

Першими анімаційними брендами, які побачила Україна, стали заморожені овочі „Бондюель”. Під час трансляції рекламного ролика відірвати малечу від екранів телевізорів було неможливо, а діти, як відомо, не терплять фальші. Отже, судячи з їх реакції, така реклама переконлива. Легка форма подачі подібного меседжу сприймається нашою свідомістю просто на ура.

Анімаційні бренди візуалізують продукт, надаючи йому індивідуальності, і зазвичай живуть дуже довго, стаючи об’єктами партизанського маркетингу чи героями анекдотів, адже вони близькі людям. У Великобританії, приміром, рекламна кампанія соєвих продуктів, основним персонажем якої був майстерно намальований боб, задишалась практично без змін близько десяти років. При цьому рівень продажу постійно зростав, а усміхненому бобові домогосподарки навіть писали листи!

Рекламні кампанії, де використовуються анімаційні прийоми, зазвичай витримано в одному стилі. Так, зовнішня реклама є продовженням телевізійного ролика, а мультяшні герої органічно вписуються у концепцію будь-якого дитячого свята чи промоакції у супермаркеті.


Десь ми це вже бачили
Зрозуміло, що анімаційний бренд не може бути дешевим. Непрофесійність завжди відчувається, а в такій делікатній справі, як анімація, і поготів. Саме тому, готуючи рекламний ролик, не варто нехтувати здобутками мультиплікаторів.

Анімаційних технік наразі дуже багато, тому кожен рекламний ролик, схожий на мультфільм, має всі шанси стати неординарним. Анімація сьогодні знаходиться на піку популярності: культові мультиплікаційні фільмі з’являються на великих екранах кожен сезон, а імениті голлівудські актори вважають за честь озвучити когось із персонажів такого мультику.

Однією з найуспішніших анімаційних технік сьогодні вважається малювання від руки. Персонажі нагадують героїв диснеївських мультфільмів. Виконані у такий спосіб рекламні ролики передбачають наявність конфлікту: обов’язково є позитивні і негативні персонажі, інтереси яких, м’яко кажучи, не збігаються. Рекламне дійство нагадує собою казку у мініатюрі, яку із задоволенням дивляться і діти, і дорослі.

Ролики цього типу на українському ринку не нові. Диво-засіб у вигляді симпатичного каченяти, здатний знищувати монстрів-бактерій, - лише один із прикладів подібних рекламних повідомлень.

Неабиякою популярністю свого часу користувалися мультфільми, де діяли лялькові герої. Техніка виконання таких фільмів дуже складна, а результат залежить від вправності аніматора. І хоча сучасні технології дозволяють значно спростити цей процес і зробити ролик значно привабливішим, деякі компанії все ж намагаються дотримуватися класичних канонів анімаційного мистецтва. Рекламні ролики з ляльковими персонажами активно використовуються на Заході. У нас же ця техніка відома хіба що завдяки популярному свого часу російському політичному шоу „Кукли”, аналог якого найближчим часом має з’явитися і в Україні.

Рекламні ролики, схожі на відомий мультфільм Татарського „Пластилінова ворона”, ніколи не залишаться непоміченими. У добу популярності вінтажного стилю вони напрочуд актуальні, до того ж цікаві й незвичні, і якнайкраще підійдуть компаніям, продукти чи послуги яких орієнтовані на вибагливих споживачів. Наразі у свідомості багатьох власників укорінилася думка, що анімаційна реклама здатна продавати лише товари широкого вжитку, здебільшого продукти харчування. Таке твердження надто категоричне. Ефективність ролика залежить від техніки його виконання. Так, намальовані від руки герої чи ляльки справді доречніші у рекламі соків або йогуртів, а от пластилінові персонажі можуть принести успіх елітному ресторану або навіть книгарні. Тонкий і делікатний гумор, що є незмінним супутником таких анімаційних фільмів, сьогодні цінується на вагу золота, адже він може пройти крізь радар цинізму сучасного споживача, який не вірить жодній рекламі.


Щось особливе
3D-анімація – улюблена техніка останніх років. У культових анімаційних фільмах, відеокліпах, комп’ютерних і мобільних розвагах так чи інакше використовуються її елементи. Припала вона до вподоби і рекламістам. У наших найближчих сусідів, приміром, рекламні кампанії, де бал править 3D-анімація, не рідкість. Популярність подібної техніки пояснити нескладно, адже за її допомогою можна, по суті, створити іншу реальність і візуалізувати те, що раніше належало до світу фантастики. Майстерно виконаний ролик здатний не просто привертати увагу потенційного споживача, а викликати справжнє захоплення і шквал емоцій.

Секрет успіху 3D-анімації - у грі на контрастах. Вона передбачає поєднання природного і штучно створеного, точного розрахунку і випадковості, масового і одиничного тощо.

Такі ролики відрізняються від звичайної відеозйомки тим, що в них кожен елемент промальований на комп’ютері з використанням технологій 3D-графіки. Це дає змогу показати на екрані картинку, відзняти яку фактично неможливо.

Попри усі переваги, на українському телебаченні таких роликів дуже мало. В основному їм віддають перевагу міжнародні бренди. Так, усім запам’яталася реклама, де за допомогою 3D-анімації детально показується приготування всесвітньо відомого напою „Кока-кола”. Картинка вражає своєю яскравістю, небуденністю і фантастичністю.

3D-анімація може створювати потрібний настрій. Все та ж „Кока-кола” ось уже кілька років поспіль напередодні новорічних свят запускає в ефір неперевершений за емоційною насиченістю ролик „Свято наближається”.

Гучно заявила про себе і флеш-анімація, де пальма першості належить векторній графіці. Щоб уявити рекламні ролики, де використовується така техніка, досить згадати мультиплікаційний серіал „Масяня”. Флеш-анімація – це передусім лаконічність і мінімалізм, щедро приправлені іронією. Подібні рекламні ролики підійдуть компаніям з досить обмеженим рекламним бюджетом: виготовити їх нескладно, натомість використана в сюжеті цікава ідея має усі шанси стати об’єктом партизанського маркетингу. Варто наголосити, що такі ролики не займають багато місця, тож їх можна легко скачати із сайту компанії-замовника.

Варто пам’ятати, що реклама, в якій використовується флеш-анімація, залюбки сприймається молодіжною аудиторією. Солідніша публіка, що звикла до добротних радянських мультфільмів, навряд чи правильно зрозуміє подібні пасажі.

Дедалі популярнішою на ринку телевізійної реклами стає еклерна техніка (нічого спільного з тістечками). За її допомогою реальне зображення стає дещо сюрреалістичним. Виготовлення такого ролика відбувається у два етапи: спочатку знімається сюжет, а далі художники-мультиплікатори обмальовують кожну деталь зображення. Виходить чорно-біла графічна картинка, що рухається.

Еклерна техніка прекрасно впишеться у контекст рекламної кампанії великого банку, страхової або аудиторської фірми. Такі ролики вишукані і разом з тим стримані. Щоправда, побачити їх в ефірі практично неможливо – надто це дороге задоволення навіть для солідних компаній.
Спеціалісти рекомендують
Якщо визначитися зі способом виконання ролика проблематично, можна спробувати використати змішану техніку, адже так простіше привернути увагу до рекламного повідомлення. Спеціалісти рекомендують комбінувати звичайну відеозйомку з 3D-анімацією і еклерною технікою.

Навіть найдорожчий рекламний ролик не дасть жодного результату, якщо не закласти максимум емоцій. Такий ефект досягається за декількох умов. По-перше, це продуманий сюжет. Глядачеві має бути цікаво. По-друге, - гумор. За законом жанру кожен анімаційний ролик має викликати усмішку або принаймні справляти приємне враження. Деякі креатори у своєму прагненні розсмішити заходять надто далеко, створюючи абсолютно безглузді меседжі, зрозумілі хіба що тінейджерам. Комічне – дуже складна категорія. І хоча в анімації улюбленим прийомом вважається гротеск, тут, як і з червоним перцем, головне – знати міру. І нарешті, третя умова, здатна зробити ролик емоційним, - персонажі. Художники зазначають: симпатичні мультяшні герої – далеко не ідеал пропорційності. Правильні співвідношення згодяться для творів живопису, в анімації ж на першому місці реверсивна лінія – стрижень кожного персонажа і його індивідуальність. Правильно намальований мультяшний герой – 90% успіху, решта залежить від злагодженої роботи мультиплікаторів, художників, маркетологів, піарників і власне замовника маленького рекламного шедевра.

Топ-менеджерам великих бізнес-структур зважитися на анімаційну рекламу непросто: „Ми ж солідна компанія! Що скажуть клієнти?” Однак, обмірковуючи подібну пропозицію, варто пам’ятати, що тільки по-справжньому успішні фірми та їх керівники вміють сміятися над собою. Анімація якраз і покликана надавати таку унікальну можливість.
До речі


  • Створення анімаційного ролика – процес досить тривалий і складний. Спочатку розробляється сценарій, який обов’язково має затвердити замовник. Далі художники працюють над персонажами майбутньої реклами. За необхідності робиться розкадрування, що нагадує собою дитячий комікс: ролик розбивається на сцени, при цьому обов’язково з'ясовується тривалість кожної з них. А вже після цього починається тривалий процес озвучування.

  • На анімаційну рекламу варто звернути увагу, якщо замовник працює на висококонкурентному ринку, коли на факт придбання так чи інакше впливає думка дітей або ж споживачі не лояльні до пропонованого товару чи послуги.

  • Анімація дає змогу позбутися будь-яких обмежень у сценарії рекламного ролика. Мультиплікаційні герої можуть діяти ірраціонально, при цьому картинка на екрані видається природною. Крім того, такі ролики викликають позитивні емоції. Вплив на свідомість глядача не агресивний, як у традиційний відеорекламі, а м’який і приємний.


Ірина КАЦАЛ



Поділіться з Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Схожі:

[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconБ. Ю. Береза Заступник голови робочої групи Я. Я
Робоча група з перевірки оприлюднених Держфінінспекцією повідомлень про фінансові порушення, а також інших фактів зловживань в державному...
[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconХарактеристика фінансової системи району в історичному плані
Фінансові відділи виконавчих комітетів повітових рад робітничих, селянських І червоноармійських депутатів створені на підставі декрету...
[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconІван Якович Франко Вступ
Одним словом творчість його виростала з життя І була для життя. Се становить її вартість, її цінність І капітал, се дає їй її широту...
[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconПоетична творчість емми андієвської ХХІ століття: метатекст, жанрові моделі, ідіостильові стратегії

[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconПрогностичний аналіз виборчої та післявиборчої стратегії амс
Психологічна основа дослідження суб'єктивних механізмів І мотивації індивідуальної політичної поведінки
[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconПрограма І всеукраїнської наукової інтернет-конференції «інноваційні методологічні стратегії вітчизняного літературознавства»
«Слово і Час» (за участю головного редактора Лукаша Скупейка) та наукових видань Інституту літератури
[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconПояснювальна записка до проекту закону України про затвердження Національної стратегії розвитку інформаційного суспільства в Україні на 2006-2015 роки
Мартинюком А.І., Юхновським І. Р., Родіоновим М. К., Дорогунцовим С.І., Коржем В. Т
[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconІнформація про готелі для учасників конференції 7 жовтня (вівторок) 10 00 13 00 Пленарне засідання Конференц-зал 13 00 14 00 Перерва
Секція 1: Принципи формування стратегії та управління розвитком інноваційної діяльності бібліотек
[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconЗбалансованого розвитку
Для прискорення поступу в перед та врахуванні при цьому максимальної кількості даних факторів й формуванні цілісного бачення розвитку...
[Стратегії&Капітал] Фінансові супермаркети iconЕнергетична стратегія України
Бібліографічний список літератури містить книги та публікації з питань енергетики та енергетичної стратегії України, а також документи,...


База даних захищена авторським правом ©biog.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка