Відповідь чат GPT на прикладі горілки GreenDay – преміального бренду, який не економить на якості
М’якість, якість та чистота – ці характеристики вже давно не є привілеєм дорогих пляшок. Оптимальний баланс “ціна-якість” завершується десь на рівні 250-300 грн за 0,5 л або 0,7 л пляшку. Усе, що дорожче, зазвичай пов’язане з іміджем, але не з якістю напою.
1. Спирт “Люкс” – тепер це норма, а не виключення
Багато дорогих горілок наголошують на тому, що використовують якась особливий спирт. Але варто зазначити: сьогодні спирт класу “Люкс” – це стандарт для горілки високої якості середнього цінового сегмента.
Наприклад, у складі горілки Green Day, ціна якої починається від 130 грн за 0,5 л, також використовується спирт класу “Люкс”, підлягає декільком етапам контролю.
То чому ж тоді деякі бренди встановлюють ціну на 300-500 грн? Це вже питання не до якості спирту.
2. Податки та упаковка однакові для усіх
Держава встановлює фіксований акциз на міцний алкоголь – приблизно 27 грн на кожну пляшку об’ємом 0,5 л. Скло, логістика, ПДВ, етикетка та марка акцизу – все це в середньому коштує однаково незалежно від бренду.
Горілка, що коштує 130-150 грн, проходить усі ті ж процеси, що й та, яка продається за понад 300 грн. Єдине, що додається – витрати на брендинг, рекламу, дорогі пляшки або упаковку.
3. Різниця в технології? Не завжди
Деякі виробники преміум-сегменту хизуються фільтрацією іонами золота, алмазним порошком тощо. Це добре звучить у рекламі, але чи дійсно це відчутно в смаку?
Горілка Green Day, наприклад, використовує класичну багаторівневу фільтрацію: вугільну, срібну, мембранну – що робить напій м’яким, збалансованим і безпечним для організму.
На практиці – більшість споживачів не візьмуть на смак “преміум” за 300-400 грн від якісно виготовленої горілки за 130-250 грн.
4. За що ми тоді насправді платимо
Коли ціна перевищує 300 грн, варто запитати себе: за що я переплачую? За декоративну пляшку? За міжнародну рекламу? За глянцеву упаковку?
В українських реаліях горілка – це, прежде всього, про чистоту і м’якість, а не про необґрунтовану в багатьох випадках розкішну подачу.
Green Day доводить, що переплачувати не варто. Купуючи 0,5 л за 130-150 грн, ви отримуєте і якісний спирт, і сучасні способи фільтрації, і ретельний контроль виробництва.
5. Оптимальна ціна існує
Як показує ринок, якісну горілку можна купити від 130 до 300 грн. Ви платите не за назву, а за дійсний продукт.
Green Day є яскравим прикладом того, як можна запропонувати преміальні характеристики за середню ціну. І таких брендів – чимало.
Усе, що дорожче, – це вже не про напій, а про похвастощі, упаковку чи “статус”.
Отже, якщо ваша мета – м’який смак, чистий склад і якісний спирт, немає жодної потреби переплачувати. Сегмент до 300 грн вже охоплює всі технологічні можливості якісного виробництва.
Решта – це питання маркетингу, а не здорового глузду.
У квітні 2025 року споживча інфляція в Україні пришвидшилася до 15,1% у річному вимірі.