Бренд може виступати не лише комерційним, а і культурним феноменом
Андрій Моськін та Андреас Білоус стали першими українськими дизайнерами, які продемонстрували свої колекції на London Fashion Week і Barcelona Bridal Fashion Week.
У 2018 році вони заснували бренд чоловічого одягу Andreas Moskin. Раніше випускали модний глянцевий журнал Ican.
У 2024 році бренд потрапив до списку FORBES NEXT250 – переліку найперспективніших компаній України. Відео з найостаннішого показу дизайнерів у рамках Ukrainian Fashion Week зібрало понад мільйон переглядів. Також дизайнери представили адаптивну колекцію для ветеранів російсько-української війни.
Про творчість і бізнес ми поспілкувалися з дизайнерами журналістки “Країни”
До створення бренду ви займалися видавничою діяльністю. Чому вирішили змінити напрямок?
Андрій: Нас із Андреасом завжди об’єднувала пристрасть до створення чогось значущого. Я довгий час працював у культурних проєктах, організовував івенти. Це давало цінний досвід у розумінні аудиторії, емоцій і повідомлень.
Андреас: А я мав досвід у fashion, але в основному як консультант і стратег. В певний момент ми зрозуміли, що хочемо піти за межі тимчасових проектів і створити щось стале – бренд, який говорить на мові стилю, сервісу і відповідальності. Так виник Andreas Moskin.
На старт ми інвестували близько п’ятнадцяти тисяч доларів
Як виникла ідея створення чоловічих костюмів преміум-сегмента? Скільки довелося вкласти в старт?
Андрій: Почали з концепції – створити український бренд чоловічого одягу, який був би конкурентоспроможний навіть у Лондоні чи Мілані, але з українським корінням та чітким уявленням про нашого клієнта.
Андреас: Основне, що ми інвестували – це час. Вивчали ринок, тканини, налагоджували зв’язки з майстрами. На старт пішло майже 15 тисяч доларів, проте найголовнішою інвестицією стала репутація. Ми з самого початку стали працювати з італійськими тканинами, робили акцент на костюми для весіль та бізнес-подій. Напевно, ми відразу орієнтувалися на людей, які цінують не тільки вартість, але й ефект, який справляє образ.
Ви розпочали свою діяльність у складний час. Якими критеріями керуєтеся в бізнесі, щоб зростати в умовах нестабільності?
Андрій: Ми не чекали на кращі часи. Труднощі лише підкреслили потребу у стабільних символах. А бренд, який надає відчуття сили та впевненості – це наша відповідь.
Андреас: Наш критерій успіху полягає не лише у фінансах. Це також те, чи пишається команда, чи повертаються клієнти, чи впізнають філософію бренду, навіть без логотипу.
Ви одразу ж розпочали у преміум-сегменті. Не боялися обмежити свою аудиторію?
Андреас: Ми не боїмося бути “не для всіх”. Преміум – це не про високу ціну, а про високі стандарти. Ми створюєм продукт, який підкреслює гідність чоловіка, його статуру, смаки й цінності.
Андрій: Наші клієнти – це не тільки про гаманець. Це також про самоповагу. В епоху, коли багато хто знижує якість заради масового споживання, ми вибрали інший шлях: менше, але краще. Саме це сьогодні цінують наші постійні покупці.
Вплітаємо українські мотиви в колекції, але робимо це обережно
Які тканини та кольори ви використовуєте у своїх колекціях? Звідки їх закуповуєте, чи виникають труднощі з логістикою?
Андреас: Ми переважно співпрацюємо з італійськими та британськими постачальниками – Vitale Barberis Canonico, Loro Piana, Draco. Це партнери, які десятиліттями формують поняття “текстильної аристократії”. Щодо кольорів, ми дотримуємося класики, але завжди додаємо один-два характерні відтінки: тютюновий, охру, глибокий зелений.
Андрій: Ми регулярно відвідуємо профільні виставки, стежимо за новинками сезону. Логістика, звичайно, ускладнилася з початком війни, але це змусило нас знаходити альтернативні шляхи, зокрема, закуповувати льон українського виробництва.
Що прагнете додати в індустрію чоловічої моди?
Андрій: По-перше, інтелект. Ми хотіли, щоб наші костюми носили ті, хто не просто має стильний вигляд, але й мислить. Щоб одяг підкреслював внутрішню стійкість.
Андреас: По-друге, свободу. У нас немає одягу “для галочки”. У кожному виробі є сенс – будь то крій, деталь чи культурна алюзія. Ми вплітаємо в колекції українські мотиви, але робимо це обдумано.
Як сформувалася ваша команда?
Андреас: Це, мабуть, найскладніше – знайти тих, хто не просто шиє, а творить. Наша команда – це кілька десятків майстрів, частина з яких працює в ательє у бутиках, а частина – на нашому виробництві.
Андрій: Також є команда стилістів, дизайнерів, закрійників і контент-група, сервісна лінія. Що важливо – всі розуміють місію. Ми не просто шиємо піджаки. Ми створюємо одяг, у якому чоловік може змінювати себе і простір навколо.
Чи зменшився склад команди під час війни і чи вплинуло це на якість?
Андрій: У перші місяці великої війни частина команди евакуювалася, хтось вирушив на фронт. Проте якість не знижувалася; навпаки – ми стали ще уважнішими до деталей.
Андреас: Війна посилила відповідальність. Кожен виріб тепер – це не просто річ, а внесок у національну економіку.
Скільки часу потрібно для створення образу для клієнта, і чим керуєтеся у процесі?
Андреас: Це залежить від складності – іноді два-три тижні, іноді два місяці. Але в центрі завжди – людина. Ми враховуємо, про яку подію йдеться, який стиль життя, який посил має нести костюм.
Андрій: Кожен образ – це особиста історія, яку ми переписуємо через тканину. Комусь потрібно м’яко підкреслити статус, комусь зробити естетичну заяву. У нас усе індивідуально, без шаблонів.
Ті, хто погодилися, створили не просто показ – вони зробили маніфест
Ви вдягали багатьох відомих людей, зокрема президента. Кого ще?
Андрій: Ми вдячні Володимирові Зеленському за довіру – це був символічний момент. Одяг нашого бренду обирають також голлівудські актори, такі як Том Голланд, зірки популярних серіалів від NETFLIX – Деніел Френсіс, Оуен Артур, Самюель Арнольд.
Андреас: Найкраще співпрацюється з тими, хто відкритий до спільної творчості. Тими, хто довіряє нам, але не втрачає себе в процесі. Це завжди діалог.
У 2024 році на Українському тижні моди ви представили адаптивну колекцію для ветеранів. Як ви готувалися і чи були побоювання з приводу хейту чи відмов?
Андреас: Це без перебільшення був наш найсильніший проект. Ми прагнули, щоб подіум говорив не лише про моду, а й про силу. Бо стиль – це не лише про лінії, а про те, ким ти є, навіть після втрати частини тіла.
Андрій: Підготовка тривала майже п’ять місяців. Ми зустрічалися з ветеранами, слухали їхні історії. Не всі одразу погоджувалися – і це нормально. Це дуже інтимно. Але ті, хто зважився, не просто зробили показ – вони створили маніфест. І саме тому весь модний світ обговорював це. Ми отримали не хейт, а, навпаки, вдячність і глибоку емпатію.
Чи стало більше пропозицій після показу?
Андрій: Безумовно. Ми отримали не лише замовлення, але й листи від міжнародних агентів, галеристів, журналістів. Це був момент, коли мода стала мовою суспільної трансформації.
Андреас: І ми побачили, що бренд може бути не лише комерційним, а й культурним явищем. І це має бути нашим головним показником.
Ви також демонстрували свої колекції в Барселоні та Лондоні. Який меседж цих колекцій?
Андреас: У цих колекціях ми прагнули переосмислити класику, зробити її вільнішою, гнучкішою, більш особистісною. Нам було важливо продемонструвати, що елегантність – це не про правила, а про відчуття себе.
Андрій: І головне – ми показали Україну як джерело сили, культури та сенсу. Ми говорили не про країну-жертву, а про країну-творця. У кожному образі – гідність, вкоріненість і сучасність. Це була розмова мовою одягу про свободу бути собою.
Як ви бачили портрет клієнта Andreas Moskin?
Андрій: Це чоловік, який формує своє оточення. Він знає, що хоче, має смак і не боїться бути помітним, навіть у простому монохромному вбранні.
Андреас: Наш клієнт часто є лідером, але також людиною, яка цінує сервіс, комфорт і смисл. У нас купують підприємці, айтішники, депутати, військові, спортсмени, митці.
Вас включили до списку Next-2025 від Forbes. Що ви пережили, щоб потрапити до найвпливовіших компаній країни?
Андреас: Багато роботи, яку не видно. Ми помилялися – у лекалах, командах, рішеннях. Але завжди поверталися до себе, не зраджуючи брендовій ідеї.
Андрій: Ми вчилися делегувати, будувати структуру, створювати систему. Forbes – це зовнішня оцінка. А наша внутрішня перемога – це команда, що йде разом, і клієнти, що обирають нас не заради трендів, а з гордістю.
Що готуєте на Тиждень моди 2025? Чи вже маєте бачення?
Андреас: Так, ми вже в процесі. Колекція буде присвячена Володимирові Івасюку – як символу таланту, свободи та недосказаності. Це буде не тільки fashion show, а синтетичне дійство, що відобразить нашу історію.
Андрій: Ми хочемо поєднати культуру, надію і красу. Це буде колекція, що вийде за межі моди – в наратив, який не залишає байдужими. І ветерани також стануть частиною показу.
Які модні поради Andreas Moskin дає на 2025 рік?
Андреас: Простота, але не банальність. Тренчі зі структурою, м’який льон, костюми relaxed fit у пастельних та земляних відтінках, акцент на текстуру.
Андрій: І відходимо від штучного блиску – краще м’який матовий шовк, ніж помітний глянець.