У жовтні в Київському павільйоні «КИТ» на ВДНГ медіа Vector спільно з креативною агенцією I AM IDEA провели конференцію «БОРЩ», присвячену потужності колаборацій та партнерств у бізнесі, креативі та технологіях.
Захід об’єднав більше ніж 1300 учасників — маркетологів, підприємців, дизайнерів, комунікаційників та представників медіа. Завдяки 20% від реалізації квитків та благодійному аукціону вдалося зібрати понад 500 000 гривень для підтримки 13-ї бригади НГУ «Хартія».
«БОРЩ» став майданчиком для представників бізнесу, культури та технологій, які обговорювали партнерства як підхід до мислення, а не лише як інструмент маркетингу.
Ісмаіл Осбанов, CEO Vector, разом з Олександром Сердюком, співзасновником Respeecher, продемонстрували, як журналістика може звучати буквально. Ідея виникла з простої потреби аудиторії споживати контент в аудіоформаті. У підсумку, функція прослуховування новин підвищила середній час перебування користувачів на сайті у 3,5 рази. Під час конференції команди анонсували наступний етап співпраці — функцію, що дозволить взаємодіяти зі статтями: ставити запитання до матеріалу та отримувати відповіді знайомими голосами. Це стане новим кроком до інтерактивного медіа, де текст трансформується в діалог.
Ігор Фінашкін, CEO креативної агенції I AM IDEA, та Вадим Іщенко, COO райдхелінг сервісу Uklon, поділилися думками про те, як ефективно будувати довгострокову співпрацю між клієнтом та рекламною агенцією. Їхня співпраця показала, що справжня лояльність формується з поваги, а не з push-сповіщень чи бонусів.
Марія Гаврилюк, співзасновниця Gunia Project, розповіла, як культурні колаборації перетворюють бренд на носія сенсів через такі кейси, як етнографічна книга з Музеєм Івана Гончара, півники з Бородянки у цукерковій колекції Honey та колекція «Скіфське золото» разом з Міністерством культури.
Анна Знамеровська, засновниця znamy, digital pr agency, та Богдан Криворученко, бренд-менеджер і креативний лід девелопера Alterra Group, поділилися досвідом створення культурних проектів, таких як виставка Now is Better у Києві та Львові. Вони розповіли, як завдяки партнерству вдалося залучити 1,2 млн грн донатів на мистецтво та освіту, а також 700 000 грн інвестицій у проект.
Євген Клопотенко розповів про партнерство з Укрзалізницею, яке змінило уявлення про їжу під час подорожей не лише в українців, а й у 120 високопосадовців та 820 іноземних делегацій. Його приклад з гарячим меню довів: навіть державний сервіс може бути смачним і стильним, якщо за ним стоїть ідея, а не формальність.
Володимир Дегтярьов, військовослужбовець корпусу «Хартія», пояснив, чому мілітарні колаборації не повинні стати способом заробітку, адже партнерства з армією — це в першу чергу прояв підтримки, а не маркетинговий інструмент. Він розповів про спільні кейси з ETNODIM, Foundation Coffee та ANOESES, які не через героїзацію, а через людяність взаємодіяли з аудиторією про допомогу війську.
Размік Погосян, засновник Razmik Production і автор шоу «Музрум», розповів, як народжується нова хвиля українського контенту. Його приклад продемонстрував, що колаборації між артистами, брендами та продакшнами сьогодні — не просто PR-інструмент, а шлях формування культурної ідентичності. «МУЗРУМ» став платформою, де музика, бізнес і медіа об’єднуються для створення спільних історій, які хочеться не тільки дивитися, а й відчувати.
Юлія Далібук, маркетинг-директорка Robota.ua, представила дослідження креативних професій 2025 року. Вона наголосила, що для фахівців у креативній індустрії сьогодні важливіше за все не офіс чи посада, а довіра, гнучкість і прозорість. Її виступ став сигналом для бізнесу, що ринок більше не реагує на красиві слогани, а чекає чесності у комунікації.
Вікторія Ващенко, CMO monobank, завершила програму кейсом — колаборацією monobank з «Живчик». Проект, що почався зі стікера у застосунку, розвинувся в повноцінний напій і став символом того, як бренд може перенести свій вайб у зовсім іншу площину. Перший тираж у 280 000 банок розкупили за тиждень, а за пів року 2 млн банок потрапили до рук покупців.
Також під час конференції відбувся благодійний аукціон. Гості змагалися за лоти: тарілку з нової колекції Gunia Project, мозаїку від Alterra Group, голос для сайту Vector, дві години «таксування» від Ігоря Фінашкіна та Вадима Іщенка, промо-кампанію від Robota.ua та ексклюзивний мерч monobank. Усі кошти були спрямовані на підтримку 13-ї бригади НГУ «Хартія».
Організатори вже готують продовження. У 2026 році «БОРЩ» знову відбудеться — масштабніше, з новими кейсами, спікерами та премією «Краща колаборація року» від Vector та I AM IDEA. Вона відзначатиме бренди та команди, що створюють партнерства зі змістом, людяністю і сміливістю.
Довідково:
Vector — медіа про креативну економіку. Ми пишемо про бізнес, стартапи, ІТ, підприємництво, технології, а також маркетинг і креатив. Наша місія — робити бізнес попкультурою. Ми популяризуємо підприємництво, щоб якомога більше людей усвідомлювали свій потенціал та реалізовували його, створюючи цінність.
I AM IDEA — незалежна креативна агенція, що створює стратегічні та креативні рішення для бізнесу, культури та державного сектору. У 2024 році вона увійшла до рейтингу перспективних малих і середніх бізнесів Forbes Next 250. У 2023 — до топ-3 кращих комунікаційних агенцій та топ-5 найефективніших рекламних агенцій України.
- Бізнес не виживе без науки, а наука — без бізнесу: в Києві стартував новий проект для підприємців.